Fondea Profesional
DIRECCIÓN CREATIVA, DIRECCIÓN DE ARTE, COORDINACIÓN DE PRODUCCIÓN, DISEÑO GRÁFICO Y AUDIOVISUAL.
CREATIVE DIRECTION,ART DIRECTION, PRODUCTION COORDINATION, GRAPHIC DESIGN, MOTION GRAPHICS.
Campaña digital para Fondea Profesional, una cuenta de débito diseñada para freelancers en México. El desarrollo conceptual y la ejecución visual partió de un insight claro: ser freelance es una decisión que implica tanto libertad como caos. A partir de la construcción de seis escenarios que visibilizan las realidades del trabajo independiente, se construyó una narrativa que genera una conexión emocional con un segmento históricamente ignorado por la banca tradicional.
Digital campaign for Fondea Profesional, a debit account designed for freelancers in Mexico. The concept and visual direction were built around a simple but powerful insight: freelancing is a choice that means both freedom and chaos. Through six carefully designed scenarios, the campaign highlights the realities of independent work while sparking an emotional connection with freelancers, a segment historically overlooked by traditional banking.
PROCESO
CONCEPTUALIZACIÓN
Contexto
-> México tiene +13.7M de trabajadores independientes.
-> Segmento históricamente desatendido por la banca tradicional.
-> La independencia no significa aislamiento: su impacto es parte de algo enorme.
Investigación
¿QUIÉNES SON?
-> Profesionales que eligieron crecer por su cuenta.
-> Acostumbrados a resolver: autosuficientes, resilientes, decididos.
-> Buscan libertad financiera y realización personal.
¿QUÉ LOS MUEVE? / ¿QUÉ LES PREOCUPA?
* Motivación: independencia, crecimiento, flexibilidad.
* Dolor: incertidumbre, falta de estructura, autogestión.
Insight
-> Ser profesional independiente es una decisión, no es accidente.
-> Ser independiente implica: compromiso, planeación, inversión y constancia.
-> Ser “pro” es tomarse en serio a uno mismo y a su trabajo.
Propuesta de valor
Fondea Profesional les ayuda a dar el primer paso para:
-> Formalizar su trabajo.
-> Emprender con estructura.
-> Acceder a herramientas creadas para impulsar su crecimiento.
Ofrece:
• Cotizaciones, facturación, recordatorios de cobranza.
• Visibilidad sobre su negocio.
• Control de ingresos/gastos.
• Acceso a crédito.
• Soporte para obligaciones fiscales.
Concepto creativo
KEY WORDS:
Irónico, auto-consciente, humano.
-> Libertad y caos coexisten en su día a día.
-> La rutina está llena de retos de todo tipo.
-> No hay un único look de “freelancer” (hay mil formas de ser pro).
Dirección de arte
-> Evitar clichés del “creativo cool”.
-> Representar la diversidad de retos, no solo rostros.
-> Diseñar desde las emociones reales del día a día freelance: estrés, libertad, frustración, orgullo.
-> Visuales flexibles, humanos. Con un tono entre aspiracional y cotidiano.
EXPLORACIÓN + MOODBOARD
SELECCIÓN DE COPIES
Dirección creativa y de arte: Karla Puente, Oliver Garnica
Fotografía y video: Jesús Soto Fuentes (@jsotofuentes) y Manuel Gómez González(@malegogo)
Maquillaje: Luz González (@luzgonzalezvg)
Estilismo: Karla Puente
Talento: Andrea Vecchio (@vecchionace)